با 10 نوع محتوایی که باعث افزایش ورودی از گوگل سایت می شوند، آشنا شوید!

بعد از استیناف پست های بلاگ و برخی از مطالب وبلاگ های ایرانی و خارجی، توانستیم فهرستی از 10 نوع محتوایی که ارتقاء ورودی از گوگل را در ادامه دارند، به دست آوریم.

این 10 نوع محتوا به شما کمک می کنند تا تنوع مطالب سایت خود را ارتقا دهید. تنوع مطالب سبب ساز می‌شود که دایره لغات کلیدی وب سایت شما توسعه و گسترش پیدا کند و در فایده، کوشش سایت شما در حاصل جستجوی گوگل آموزش سئو در مشهد بهبود یابد.

در نوشته‌علمی امروز قصد دارم این 10 نوع محتوا را به شما معرفی کنم و چگونگی تولید این محتواها را برایتان توضیح دهم (البته بایستی به این نکته اعتنا کنید هنگامی که از محتوا کلام میکنم، منظورم دقیقاً همان محتوای بلاگ می‌باشد، نه صفحه محصول ها سایت یا صفحه تماس با ما).

براین اساس اگر در موضوع بازاریابی محتوا یا استراتژی محتوا کار دارید و می خواهید شاهد ارتقا ورودی وبسایت تان باشید، پیشنهاد می کنم این مقاله را رسیدگی نمائید.

با 10 نوع محتوایی که سبب ساز ارتقا ورودی از گوگل تارنما میشوند، آشنا شوید!

برای تهیه کردن این فهرست، من به یاور تعدادی از همکاران، چندین روزی را صرف تحقیق و بازرسی نتایج جستجوی گوگل کردیم. در این استیناف، عملکرد کردیم کلمه ها کلیدی پر جستجو، وب سایت های پر بازدید و عملکرد وبلاگ خودمان را مد نظر قرار دهیم تا بتوانیم نتیجه ها متنوعی به دست آوریم.

در نتیجه این استیناف، با 10 طریق تولید محتوا روبرو شدیم که می توانند باعث ارتقاء ورودی از گوگل شوند. ولی باید متذکر شوم که در واقع، 11 نوع محتوا در این فهرست وجود دارد که مورد یازدهم، آن چنان مرسوم نیست.

به علاوه، لزومی ندارد که از همۀ این 10 نوع روش ساخت‌و‌ساز محتوا در وب سایت خود استفاده فرمایید، بلکه سفارش می‌کنم با بازرسی زمینه کاری خود و نیاز کاربرانتان یکسری مورد از این 10 نوع محتوا را در وب سایت تان به عمل بگیرید.

همچنین، کوشش کردم برای هرمورد از این نوع محتواهای تشکیل داد شده، یک نمونه بهتر برایتان مثال بزنم. احتمالاً شما با بعضی مفاد این فهرست آشنایی داشته باشید:

پست های وبلاگ و پست هایی که به طور منظم منتشر یا بروزرسانی می‌شوند. مانند نوشته‌ی‌علمی ارتقا ورودی از گوگل سوای لینک و پیوند بیلدینگ که در وب لاگ منتشر شذ.

مقالات کوتاه همیشگی یا محتوای همیشه سبز (Evergreen) که هیچوقت قدیمی و بی‌سود نمی‌شوند و در هر وقتی قابل به کارگیری‌اند. مانند نوشته ی علمی سئو تضمینی که هفته قبلی با شما عزیزان به اشتراک گذاشتم.

مقالات وقتگیر. از جمله پیشنهاد می کنم نوشته‌ی علمی 10 تکنیک روانشناسی برای فروش بیشتر را رسیدگی فرمائید.

گالری های تصاویر و اینفوگرافیک. در حین تحقیقات متوجه شدیم، بسیاری از مقالاتی که مدل های مختلفی از یک مضمون‌ را معرفی می کنند از این طریق برای ساخت محتوای خود استفاده می کنند (مانند نوشته‌ی‌علمی مقایسه بهینه سازی با تبلیغات در گوگل).

محتوایی که اطلاعات دقیق و پر جزئیات را در دست کاربران قرار می‌دهد. نوشته‌علمی دست اندرکاران موءثر برای سکو بندی سایت در گوگل، نمونه خیر و خوبی برای این این نوع مقاله‌ها می باشد.

محتوا و ابزارهای اینتراکتیو که خواننده را درگیر می کند. سفارش می‌کنم برای فهم و شعور خوب این مورد، به وبسایت Post Click Marketing مراجعه‌نمایید.

صفحات فرود با محتوای گروه بندی شده. این مورد به خودی خود، یک محتوا محسوب نمی‌شود. مثلا ممکن هست با جستجوی واژه کلیدی \\\"طراحی داخلی آشپزخانه\\\" در گوگل، با صفحه فرودی روبرو شوید که در آن انواع مختلف طراحی آشپزخانه تیم بندی گردیده است یا شما را به این برگه هدایت کند. مثلا برگه فرود تارنما HGTV را مشاهده کنید.

راهنمای چندین فصلی، مانند راهنمای لینک و پیوند بیلدینگ که در بلاگ منتشر کردیم.

تصویر سازی اطلاعات یا داده های مفهومی پیچیده، مانند این کاغذ از وبسایت CNN که نتیجه ها انتخابات آمریکا را به نه به تصویر کشیده هست.

ویدئو. ویدئوهای سایت آپارات، یوتیوب یا هر ویدئوی قابل اشتراک گذاری در صفحۀ وب سایت

تحقیقات به ما آرم داد که استعمال از این 10 نوع محتوا می‌تواند ارتقاء ورودی از گوگل را به دنبال داشته باشد. البته همان گونه که در صدر اشاره کردم، آیتم یاز‌دهمین نیز وجود داراست که البته به کارگیری از آن را به کل بازاریابان محتوا توصیه نمیکنم.

احتمالاً برای شما هم پیش آمده است که با کلیک کردن بر روی یکی از لینک های نتایج جستجو، با یک فایل PDF یا Powerpoint روبرو شده اید. در حقیقت گزینه یازدهمِ این فهرست، به کار گیری از فایل های PDF و Powerpoint هست.

من به یکسری برهان استعمال از این فایل ها را به همۀ ساخت‌و‌ساز کنندگان محتوا پیشنهاد نمی کنم:

پژوهش و بررسی محتوای این فایل ها برای موتور جستجو سخت هست.

این فایل ها در بخش اعظمی از تلفن ها ی یاروهمدم به درستی آموزش سئو مشهد نمایش داده نمیشوند.

این فایل ها، کاربرپسند نیستند.

در نتایج جستجو به راحتی پست های وب لاگ رتبه نمی گیرند (در‌حالتی که که چنین فایل هایی را در صدر نتیجه ها جستجو مشاهده کردید، بهتر است بدانید حضورشان به عوامل متعددی بستگی دارااست).

زمانی که بر روی یک یا یک سری گزینه از 10 نوع محتوایِ بالا سرمایه گذاری نمائید، می توانید امیدوار باشید که قالب محتوای تان برای کاربر آشناست و در نتیجه ها جستجو نیز کارایی نه خواهد داشت.

اینفلوئنسرها چه کسانی هستند؟

نخستین از کلیه بیایید با اینفلوئنسر مارکتینگ آشنا شویم:

به استفاده از افراد تاثیرگذار، برای رساندن پیام برند خود، به مخاطبان مقصود، اینفلوئنسر مارکتینگ گفته می‌شود.

اینفلوئنسرها چه افرادی می‌باشند؟

عده ای می‌باشند که معمولاً تعداد آموزش سئو مشهد دنبال‌کننده‌های زیادی دارند، دربین مردم محبوب می باشند و مردم پیشنهاد‌های آنان را با جان و دل قبول می‌کنند.

لطفاً اعتنا کنید! اینفلوئنسر مارکتینگ، فقط این نیست که به یکسری افراد فالوور بالا در اینستاگرام پول بدهید تا جنس شما را تبلیغ کنند. نه! این می‌گردد تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی.

بازاریابی به وسیلۀ اینفلوئنسرها، نیازمند طراحی کمپین‌هایی می باشد که هدف مشخصی را دنبال می‌کنند و این غرض، لزوماً فروش محصول ها نیست.

یادتان است که گفتم یکی‌از سیگنال‌هایی که گوگل توجه زیادی به آن دارااست، ترازو جستجوی نام برند شما یا Brand Mention است؟

خب، با اینفلوئنسر مارکتینگ میتوانید کاری نمائید که مردم نسبت به برند شما دانایی پیدا کنند، کنجکاو شوند و جهت دریافت محتواهای بیشتر، نام‌تان را در گوگل سرچ کنند. گوگل بدین تعداد جستجوها دقت می‌کند و زمانی می‌بیند عدۀ زیادی دنبال شما می‌شوند، دست‌تان را توی دست هم می گذارد.

یک نکتۀ کوچک: برای اینکه ببینید نام آموزش سئو در مشهد برند شما به‌طور میانگین چندبار در ماه جستجو میشود، می‌توانید از ابزار Keyword Planner گوگل به کارگیری نمایید.

درباره اینفلوئنسر مارکتینگ و طراحی کمپین، سعی می‌کنیم حتماً در مقاله‌ها آجل حرف کنیم. موقتیً برویم سراغ نصیب پایان سئوی آف پیج.

3- نقش شبکه‌های اجتماعی در سئو سایت

کار مفید و اثر گذار در شبکه‌های اجتماعی، 2 حُسن تبارک برای شما داراست:

برندینگ می‌کنید و معیار سرچ برندتان افزایش می‌یابد

می توانید برای وب سایت‌تان پیوند بسازید

برای اینکه فعالیت شما در شبکه‌های اجتماعی فایده‌بخش باشد، نخستین مخاطبان غرض خود را مشخص کنید. مخاطبان هدف خود را که بشناسید، می توانید رسانه‌های درست و همینطور محتوای مناسب آنان‌را تهیه و تنظیم فرمائید.

در این نصیب یک‌سری شبکه اجتماعی که ممکن هست خیلی به کارتان بیاید را پژوهش می‌کنیم.

حتما بخوانید: اسکیما چیست و چه گونه با آن سایتمان را آرم‌گذاری کنیم؟

آپارات و یوتیوب؛ یا ویدیو مارکتینگ برای سئو

یوتیوب و آپارات بهترین مکان برای آپلود ویدئوهای آموزشی یا موشن گرافیک‌های شما می‌باشند. نیکی یوتیوب این است که می توانید به سادگی لینک وب سایت خود را در توضیحات وارد فرمائید؛ البته خب در جمهوری اسلامی ایران فیلتر است و شاید کاربران زیادی به آن دسترسی نداشته باشند.

خوبی آپارات هم این می‌باشد که در کشور‌ایران فیلتر نیست , به راحتی می‌شود به صفحه های سایت لینک و پیوند داد. یک منفعت دیگر هم دارد که کلیپ به‌سرعت در بین مردم پخش می شود، قابلیت و امکان به‌اشتراک‌گذاری بالایی دارد و خیلی‌ها بعد از دیدن ویدئو نام برند شما‌را جستجو می‌کنند.

برای اینکه عنایت ویدئو را بهتر فهم و شعور نمایید، تصویر زیر را - که متعلق به تارنما Backlinko هست - مشاهده کنید.

طبق توضیحاتی که وب سایت بک‌لینکو ارائه کرده، این نمودار ترازو افزایش بازدید کاغذ، درپی ویدئو مارکتینگ و ارتقا سرچ برند را نماد میدهد. هر چقدر که بازدید از ویدئوهای یوتیوب افزایش پیدا کرده، تعداد سرچ \\\"Backlinko\\\" در گوگل نیز بیشتر شده و تعداد افراد بیشتری از این سایت بازدید کرده‌اند.

اینستاگرام؛ رسانه‌ی دوست داستنی ایرانی‌ها

تاثیر کار در اینستاگرام هم نسبتاًً مثل آپارات و یوتیوب می باشد؛ یعنی هم میتوانید به تارنما‌تان لینک بدهید و هم اینکه برندینگ می کنید.

اعتنا فرمائید، اگر محتوایی که در شبکه‌های اجتماعی ایجاد میکنید باکیفیت و موءثر باشد، شانس این را دارید که مردم محتوای شما را با یکدیگر به‌اشتراک بگذارند و آغاز کنند به حرف کردن درباره برند شما! و درست این‌جاست که برند منشن (Brand Mention) اتفاق می‌افتد.

صرفا یادتان نرود که در‌حالتی که اینستاگرام را به عنوان یکی‌از رسانه‌های خود تعیین می‌کنید، باید کار مستمری در آن داشته باشید، تا بتوانید فایده بگیرید.

یک نمونه هم از تجربه خودمان ببینیم؟

در تصویر بالا، یکی پرطرفدارترین و پربازخوردترین پست‌های صفحۀ اینستاگرام نوین را می بینید. این پست بارها به اشتراک‌گذارده شده، در اکسپلور اینستاگرام دیده شده و مخاطبان زیادی دربارۀ آن لحاظ داده‌اند. در کنار این سوشال سیگنال‌ها، افراد زیادی برای آشنایی بیشتر وارد پروفایل نوین شده‌اند، روی لینک و پیوند سایت کلیک کرده‌اند و حتی در گوگل به‌دنبال نوشته‌علمی ارزش‌گذاری نوین بوده‌اند.

برویم سراغ رسانۀ بعدی.

لینکدین؛ رسانه‌ای برای استخراج‌وکارها و افراد متخصص

در لینکدین می‌توانید هم با اکانت بیزینسی و هم با اکانت شخصی خود شغل کنید. در هر دو صورت امکان این را دارید که یادداشت‌هایتان را با سایرافراد دارای تخصص در حوزه کاری خود به اشتراک بگذارید و به نوشته‌علمی‌هایتان لینک بدهید.

خوبی لینکدین این هست که می توانید یک شبکه گرانقدر از مخاطبان هدف و همکاران خودتان بسازید. این شبکه پهناور، تاثیرگذاری بالایی در دیده شدن پست‌های شما دارااست. آنها پست‌های شما میخوانند، روی پیوند‌تان کلیک می‌کنند، پست‌ها را لایک می‌کنند و گاهی هم آن به اشتراک می گذارند. در نوشته ی علمی «لینکدین چیست» از تشکیل داد اکانت شخصی و شرکتی و طرز شغل در لینکدین سخن کنیم.

هر قدر که مشارکت و تعامل افراد با شما، در شبکه‌های اجتماعی بیشتر باشد، بیشتر دیده میشوید و سینگال‌های کارکشته‌تری را برای گوگل می‌فرستید.

باز هم یک مثال دیگر از نوین ببینیم؟

خب چطور تولید محتوا یاد بگیریم؟

کار تشکیل داد محتوای متنی برای وبسایت

کارشناسان ساخت محتوای نوشتاری معمولاً برای وبسایت‌ها استخدام میشوند. این اشخاص مقالاتی مثل همین نوشته‌ی‌علمی‌ای که در حالا خواندنش می باشید می‌نویسند.

الان به صورت کلی کارشناسان آموزش سئو مشهد ساخت محتوا اشخاصی با تخصص یا این که مهارت‌های پایین هستند:

نویسندگی

اسکن‌رایتینگ

پیاده سازی (اما خیر در توان یک گرافیست)

اصول بازاریابی دیجیتال

بهینه سازی

این مهارت‌ها اصلی می‌باشند آموزش سئو در مشهد اما مهم‌خیس از همگی داشتن علم و مسلط بودن کارشناس تشکیل داد محتوا به موضوع میباشد.

در‌صورتی‌که شخصی مهارت‌های نخستین را داشته باشد البته هیچ سررشته‌ای از پزشکی و تندرست نداشته باشد، به رنج میتواند درین حوزه محتوای اصیل‌، با کیفیت و اثر گذار ساخت و ساز نماید. ولی ناممکن وجود ندارد زیرا هزاران محتوا در هر کدام منتشر شده است و خیلی‌ها با امداد محتواهای پیشین‌، محتواهای بهتری ساخت و ساز و منتشر می‌نمایند.

خیر عموم به محتوای بی‌چگونگی و غیرکاربردی عشق و علاقه‌ای دارا هستند و خیر موتور جستجوی گوگل. فاکتور E-A-T به همین استدلال در الگوریتم‌های گوگل اضافه شد تا محتواهایی که به وسیله اشخاص دارای تخصص، دارای اعتبار و قابل اتکا ساخت گردیده‌اند جایگاه بهتری در نتایج کاوش بگیرند. (برای داده ها بیشتر نوشته‌علمی الگوریتم فلوریدا ۲ را بخوانید).

و در نقطه پایان خیلی خیلی مواظب باشید به یک «کپی کننده محتوا» به مکان «آفریننده محتوا» تبدیل نشوید زیرا سرنوشت ندارد.

بازار کار ساخت و ساز محتوا

فعلا تقاضا برای استخدام متخصص ساخت‌و‌ساز محتوا خیلی زیاد البته تعداد اشخاص متخصص در این حوزه خیلی معدود میباشد. کافی میباشد نگاهی به اطلاع رسانی‌های استخدامی بیندازید. از یک استخراج‌وکار ساده تا بزرگترین کمپانی‌ها دنبال نیروی ایجاد کرد محتوا می‌باشند.

قطعا بخوانید: نسخه برداری رایتینگ و آقا فرهاد: تایپ کردن متن فروش و تبلیغات موثر

شاید تصور کنید عامل کمبود نیرو دشوار بودن فعالیت ساخت محتوا باشد. در واقع ساخت محتوا کار چندان سختی وجود ندارد اما به دلایلی مثل ناآشنا بودن جوان‌ها با این شغل، نیاز به یادگیری فردی و مداوم و ابداع‌محور بودن، درخواست کننده متعددی ندارد.

ساخت محتوا از آن عمل‌هایی میباشد که خیر در دانشگاه‌ها حرفه‌ای دارااست و خیر یک عمل کلیشه‌ای با شغل های روتین و تکراری می‌باشد که یک روزه خیال بگیرید. به همین عامل ایده پرداز بودن برای این کار ضروری میباشد.

درین موقعیت در حالتی که در ایران دنبال فعالیت می‌باشید این یک بازار دیده نشده و هنوز در درحال حاضر رویش برای اشخاص خلق کننده و اهل یادگیری می‌باشد.

خب چطور خیال بگیریم؟

خب هم اکنون که فهمدیم ایجاد کرد محتوا چیست و چطور می شود از آن درآمدزایی کرد؛ شاید به‌این درنگ افتاده باشید که‌این مهارت جالب را آموزش ملاحظه کنید؛ بدین ترتیب سفارش می‌کنم اول این ویدئو را تماشا نمایید.

میتوانید یادگیری را از همین امروز آغاز فرمایید. پس سفارش می‌کنیم که  اولیه به شیت «آموزش بازاریابی محتوا» در آکادمی بروید و فراگیری‌های مرحله به مرحله و  مجانی مارا درباره محتوا رسیدگی فرمائید. در قدم‌بعدی با تماشای مجال ویدیویی یادگرفتن ایجاد کرد محتوا، کارشناس ایجاد کرد محتوا خواهید شد و در شرایطی که می‌خواهید یک مدیریت محتوای ماهر بشوید و با محتوا به پرورش یک کسب و کار امداد فرمایید باید در زمان بدون نقص بازاریابی محتوا کمپانی فرمائید که مشمول 4 عصر میباشد (تفحص عبارات کلیدی+ مجال تشکیل داد محتوای وبسایت، مدیریت و استراتژی محتوا و ساخت محتوا با تلفن همراه).

در این منابع آحاد نکات و اصولی را که خودمان در بر مبنای آنها تشکیل داد محتوا می کنیم و سود سال‌ها تجارب عمل و مشاوره به حصول‌وکارهای مختلف می باشد را فراگیری داده‌ایم. شک وتردید نکنید که بعداز این مجال از این حوزه چیزی نیست که شما دانشش را نداشته باشید.

کارایی کردیم در این نوشته‌علمی فارغ از اشاره به تعاریف ذوق‌ای یک تعریف مدرن و معمولی از ساخت محتوا ارائه نماییم. در صورتیکه شما حیث دیگری دارید قطعاً برای ما بنویسید.

بازاریابی محتوا چگونه انجام می‌شود؟

چارچوب بازاریابی محتوا

محتواهای شما می بایست طبق یک چارچوب از پیش رقم خورده متناسب با استحصال و کارتان پیش برود وگرنه به فیض‌ موردنظرتان نخواهید رسید.

ارزشمندی: محتوای شما می بایست برای مخاطبان، موثر و سرگرم‌کننده باشد. بها محتوای شما می‌بایست فرای تولید ها و سرویس ها شما باشد. شما می بایست به سوالات آن ها جواب دهید، نیازهای آنها‌را برطرف کنید و معاش آنها‌را عالی نمایید.

لحن محتوا: لحن مارک شما چیست؟ یک مارک خنده رو و شوخ آموزش سئو مشهد  یا این که قانونی و کلاسیک؟ لحن محتوایتان را طبق هویت مارک خویش و حصول و کارتان تهیه فرمائید.

درگیرکنندگی: محتوای شما می بایست درگیرکننده باشد تا استفاده کننده را در رسانه شما نگهدارد و به استخراج و کارتان علاقمند نماید.

استمرار: چهت نیل به غرض بایستی در بازاریابی محتوا استمرار داشته باشید، با چند محتوا اعجاز نمیشود؛ بخش اعظمی از کسب و امور دقیقاً در همین نقطه شکست میخورند.

اشکال محتوا در بازاریابی چیست؟

در حالتی‌که از شما بخواهند، انواع محتوا را اسم ببرید، تخت‌گاز خیال مقالات وب لاگ، عکس‌ها و ویدئوها میفتید زیرا در زمان روز زیاد با آنها سر و عمل دارید و خیلی شناخته گردیده میباشند. البته می بایست بیان کنم که بیش از 20 نوع محتوا وجود داراست که در بازاریابی محتوایی استعمال می‌شود و شما حسابی برای تعیین نوع محتوا دستتان گشوده است. البته این نکته هم اصلی میباشد که چه محتوایی را کجا به شغل ببرید تا بیشترین تأثیر را در جذب مخاطبان داشته باشد. خب حالا دیگر وقت آن می باشد که برویم سر آموزش سئو در مشهد  وقت ماتریس بازاریابی محتوا.

در ماتریس بازاریابی محتوا اشکال متعدد محتواها که در یک کسب‌وکار میتواند استعمال شود، دیده میشود. نمودار افقی نشانه میدهد که برای استفاده کننده از مرحله دور اندیشی تا خرید چه محتوایی مایحتاج میباشد. از جملهً در مرحله دور اندیشی دادن، مقاله، ایبوک، اینفوگرافی، فراگیری و... از محتواهای اثر گذار میباشد. هر چه کاربر به مرحله خرید مجاورت میشود، داده ها به سمت خصوصیت‌های کالا، راهنما، ارزش، گزارشات پیش می‌رود.

ولی نکته دیدنی دیگری که درین ماتریس وجود دارد نمودار عمودی آن می‌باشد. اعتنا به احساس در کنار منطق برای اثر هر چه بیشتر بر کاربر در بازایابی محتوا!

پژوهش ها علامت داده است که بیشتر خریدهای مشتری‌ به خیال و خاطر دلایل احساساتی واقعه می‌ افتد و بعد با بخش منطقی ذهن به آن را توجیه می‌نمایند. به همین خیال کسب و امور در صورتی‌که بخواهند اشخاص را بیشتر مشغول فعالیت خودشان نمایند می بایست در بازاریابی محتوا، حس مخاطب را هم به طوری سرگرم نمایند.

چگونه این کار را اجرا دهید؟ در هر مرحله از بازاریابی با محتوایی که کاربر دوست داراست و از آن بیشترین تأثیر را میگیرد، شروع می کنید. نصیب بالای ماتریس راببینید: بازی، رقابت، سلبریتی‌ها، کوییز و...، تمامی محتواهای جذابی برای استفاده کننده میباشند که برای تاثیرگذاری بیشتر به کار گیری میگردند. بعد هم نوبت به محتوایی برای تصمیم منطقی مشتری میباشد و همین فرآیند تا وصال به خرید ادامه می یابد!

بازاریابی محتوا به چه شکل ایفا می شود؟

فعلا که فهمیدیم بازاریابی محتوایی چیست، چه اهمیتی داراست و در نرم افزار بازاریابی ما چه جایگاهی داراست، وقتش رسیده که دست به فعالیت شویم و آن را در استحصال و کارمان پیاده‌سازی کنیم. با ما یاور باشید تا 9 مرحله پیاده‌سازی بازاریابی محتوایی را باهم مرور کنیم.

حتما بخوانید: پورتفولیو چیست؛ از بازار سهام تا بازاریابی و جنس

کاربر خویش را بشناسید

می بایست بدانید که محتوای شما می بایست به دست چه کسی رسد. وی به چه محتوایی علاقه دارااست؟ نیازهایش چیست؟ کجا و چه‌گونه از محتوای شما استعمال می‌نماید؟

چهت نیل به پاسخ این سوالات، شایسته ترین عمل این می باشد که پرسونای مشتریان خویش را تنظیم فرمایید. با پرسونا قادر خواهیم بود عشق و علاقه‌مندی‌های مشتری، خصوصیت‌های شخصیتی، شبکه‌های ارتباطی، سرگرمی‌ها و نیازهایش را بشناسید و در محتواهای خویش لحاظ فرمایید. فهم استفاده کننده خیر‌صرفا در این مرحله، بلکه در کلیه پروسه بازاریابی به دردتان می خورد. برای شناخت بیشتر مقاله جالب «پرسونای مشتری» را بخوانید.

نوع محتوا را گزینش نمایید

در مرحله آن‌گاه، می بایست تعیین نمائید که  چه نوع محتوایی می خواهید ایجاد نمائید. برای اینکار بایستی به نتایج مرحله قبل مراجعه نمایید و مشاهده کنید استفاده کننده شما چه خصوصیاتی دارااست و چه محتوایی قادر است به وی یاری دهد. برای کشف کردن پاسخ می بایست موراد ذیل را از مرحله پیشین در حیث بگیرید:

آن ها از شما چه میخواهند؟

چه معضل‌هالی دارا هستند که می خواهند ازبین خواهد رفت؟

چرا  به فرآورده یا این که سرویس ها شما نیاز دارند؟

چگونه میتوانید به آنان امداد فرمایید؟

معمولاً وقت خویش را کجا میگذرانند؟

با تمرکز بدین‌ها نگاهی به گونه های متفاوت محتوایی که تا قبل از اینً پژوهش کردیم بیندازید تا تصمیم بگیرید کدام نوع محتوا بیشتر به درد مخاطب شما می‌خورد.

شبکه‌های محتوا را مشخص و معلوم نمایید

یک روی سکه ایجاد کرد محتوا می باشد و روی دیگر آن توزیع محتوا!

وقتی که درباره ی نوع محتوای خویش برای بازاریابی محتوا تصمیم گرفتید، بایستی معین نمایید که میخواهید که از چه طریقی محتوایتان را به دست مخاطبان برسانید. محتوای خویش را کجا به اشتراک می‌گذارید؟ از روش چه شبکه‌هایی به مخاطب آگهی می کنید؟

شبکه‌های محتوا جایی میباشد که محتوا در آن منتشر می‌شود یا این که از آن نحوه استفاده کننده محتوا را پیدا می‌نماید. چندین شبکه برای بازاریابی و نشر محتوا وجود داراست:

وبسایت: سایت شما رسانه مهم شماست. در واقع بازاریابی محتوا بیشتر در وبسایت و وبلاگ اعمال می‌شود.

کانال‌های اجتماعی: کانال‌‌های اجتماعی هم جزو شبکه‌های بازاریابی محتواست که می توانید محتوای خویش را در آن منتشر فرمایید البته جزو شبکه‌های ثانویه شما هستند چرا؟

اولیه اینکه محتوای شما درین شبکه‌ها تاریخ مصرف دارا‌هستند و پس از مدتی تحت می‌روند و دیگر کسی پست شما را نمی‌بیند. دوم اینکه شما درین کانال‌ها استقلال ندارید و ممکن میباشد بخاطر تغییر تحول الگوریتم یا این که مسدود شدن کانال‌ها میزان بازدید خویش را از دست بدهید.

    3. یوتیوب و آپارات: یوتیوب و آپارات هم پلتفرم‌هایی برای نشر محتواهای ویدیوهای شما هستند؛ ویدیوهای منتشر گردیده در‌این شبکه‌ها میتوانند در سرچ گوگل مرتبه بگیرند. به این ترتیب 2 شبکه بهتر برای تکثیر محتوا محسوب می‌شوند.

    4. شبکه‌های تکثیر پادکست: محتواهای صوتی را می‌توانید در پلتفرم‌هایی که برای انتشار پادکست ایجاد شده است، منتشر فرمایید.

5. نشانی اینترنتی: شما می‌توانید محتواهای منتشر گردیده خویش را از روش آدرس اینترنتی برای یوزرها ارسال کنید.

چطور باید هاتجر را نصب کنیم؟

اولی باری که از هاتجر به کار گیری کردید، نوجوان بودید!

در صورتیکه پسری یادت می آید هنگامی مدرسه تعطیل می‌شد، به طبعً از مسیری می‌رفتی که مطمئن بودی دختری که دوستش داری از آنجا رد می‌شود؟

در صورتی دختری یادت میاید تو هم خدایی نکرده مسیرت را تغییر‌و تحول نمی‌دادی، مبادا پسر را گم کنی؟

شما هر دو با اینکه برای هم نا آشنا بودید، ولی شناخته بودید که مخاطب‌تان به جای استفاده از تاکسی و اتوبوس، همیشه فلان خیابان را پیاده می‌رود. همین شناخت به شما یاری میکرد که هر بار با یک ایدۀ جدید آموزش سئو مشهد او را زیر تأثیر قرار دهید. حتی رفته رفته فهمیدید که مثلاً به ادبیات عشق دارااست، پس فلان کتاب را به او هدیه دادید تا بالاخره این ارتباط دورادور را به مکالمه‌ای صمیمی تبدیل کردید.

شما مجهز به هاتجر بودید، وقتی هاتجر مُد نبود!

موقتی هاتجر (Hotjar) چیست که آنقدر به ما اطلاعات دقیق میدهد؟ کاربردش چیست؟ کجاها می بایست از آن به کارگیری کنیم؟ جواب همۀ این سوال‌ها را در‌این مقاله پیدا می‌کنید.

هاتجر (Hotjar) چیست؟

خب بگذریم...عشق و علاقه نخستین آموزش سئو در مشهد برای هیچکس نون و آب نشده :)

می خواهیم با این گزاره استارت کنیم:

هرچیزی که به درد مشتری‌ می خورد، یعنی به درد بیزینس‌تان هم می خورد. اما آیا اطلاعات/دیتا کافی را دارید تا محصولی ایجاد کرد فرمائید که به درد مشتری‌تان‌ بخورد؟

شاید عدد و رقم زیادی در مشت و با‌لتان داشته باشید، مثل ترافیک تارنما و نرخ پرش که در ابزارهایی مثل آنالیتیکس قابل مشاهده‌‌‌اند. اما با وجود آحاد این عددها و نمودارها، سوال مهم هنوز بی‌پاسخ ما‌نده هست.

شما با آمارهای آنالیتیکس میتوانید بفهمید که کاربران از سایت شما خارج می‌شوند ولی نمی‌توانید عامل آن را پیدا نمائید. کسانی که وارد وب سایت شما می شوند، دقیقاً کجای صفحه به مشکل برمی‌خورند که تصمیم می‌گیرند وب سایت را ببندند و بروند؟

با عددهای آنالیتیکس می توانید بفهمید که نرخ تبدیلتان تحت میباشد، البته چرا تبدیل به مشتری نمیشوند؟ چرا کاربران یک الگوی رفتاری خاص را تکرار می‌کنند؟ خب جواب این سوال‌‌ها را خیلی وارفته می‌توانید با استفاده از هاتجر پیدا نمایید.

«هاتجر، ابزاری هست که خوی استفاده کننده را تحقیق می‌کند و فایده‌اش را در قالب هیت مپ یا نقشه حرارتی، فیلم ضبط‌شده (از لحظۀ ورد شما به وب سایت تا لحظۀ خروج‌تان) و غیره، به شما گزارش میدهد».

این ابزار را می‌توانید به عنوان مکمّل گوگل آنالیتیکس در حیث بگیرید. هاتجر خوی کاربران را پژوهش کرده و با افزونه‌های نظرخواهی مختلفی که روی وب‌تارنما نصب می‌کند و هیت مپ

به شما نشانه میدهد که یک کاربر در وبسایت‌ قدم به قدم چه مسیری را طی کرده است.

خب موقتی که فهمیدیم هاتجر چیست، ببینیم این ابزار به چه دردی میخورد.

چرا هاتجر ابزار به‌ درد بخوری است؟

چنانچه سایتی دارید که به‌دنبال بهبود آن می باشید، مطمئنیم ویژگی‌های پایین شما را پایین تاثیر قرار خواهند بخشید:

ابزاری که به بدیهی‌ترین و بصری‌ترین شرایط ممکن به شما بگوید که در و‌ب‌وبسایت‌تان چه خبر است.

بتواند یه خرده عمیق خواهد شد و به شما نشانه بدهد که لحظه‌ای که کاربر سایت را رخنه‌ کرده است، دلیلش چه بوده!

تک تک این کارها را خودش با‌گاز انجام دهد و قرار نباشد شما چیزی را خیال و خاطر بگیرید.

کار کردن با آن راحت باشد و بها مناسبی هم داشته باشد.

اکنون خبر بهتر آن میباشد که هاتجر تک تک این ویژگی‌‌‌هایی که گفتیم را داراست.

قطعاً تا الان برای ‌این‌که بدانید در وب‌وب سایت‌تان چه خبر هست، از ابزاری مثل گوگل آنالیتیکس استعمال می‌کردید. ولی این ابزار و سایر ابزارهای مشابه با آن، فقط یک دید کلی از وبسایت‌تان را به شما می‌دهد.

مسلما بخوانید: بهترین ابزارهای دیجیتال مارکتینگ

بگذارید جور دیگری برایتان بیان‌کنم. گوگل آنالیتیکس مثل آن است که روی کره ماه بایستید و به زمین نگاه نمائید و تنها یک مشاهده کرد کلی ار مجموعه کشور ها‌ها و اقیانوس‌ها داشته باشید؛ ولی با هاتجر انگار یک ذره‌بین ابرقدرت در دست گرفته‌اید و می توانید جزئیات را بسیار اشکار‌تر ببینید...یعنی مثلاً ببینید که فلان فرد از خانه تا محل‌کارش را از چه مسیری رفت؟ کجا ایستاد و ویترین فروشگاه‌ها را نگاه کرد؟ از این مسیر راضی بود؟ چرا با اسنپ نرفت؟ اصلاً به موقع رسید؟

بعنی هاتجر درین حد جزئی به ما اطلاعات می دهد؟ بله، تنها کافی میباشد نصبش فرمایید و امکاناتش را ببینید. البته در همین نوشته‌ی‌علمی هم میتوانید راجع‌به امکاناتش بخوانید. عجله نکنید، نخستین ببینیم این ابزار چه‌گونه روی سایت نصب می گردد آنگاه به کاربردهای شگفت‌انگیز آن هم می‌رسیم.

چطور باید هاتجر را نصب کنیم؟

برای آن‌که هاتجر اطلاعات را از روی تارنما شما عده‌آوری کند، کدی شبیه کد پایین به شما می‌دهد که در وب سایت خود قرار دهید.

فعلا این کد را از کجا بایستی گرفت؟

وقتی وب سایت خود را در هاتجر وارد می‌کنید، این ابزار برایش یک کد نو ایجاد کرد می‌کند. برای تصاحب کردن این کد، باید وارد حساب hotjarخود شوید و آن را در بخش داشبورد یا Sites & Organizations پیدا کنید.

در شرایطی‌که از هریک از پلتفرم‌های زیر استفاده می کنید، می‌توانید مستقیماً به وب‌تارنما هاتجر بروید و با نحوۀ نصب کد هاتجر روی آنان آشنا شوید.

آن گاه‌که این کد را دریافت کردید به دو شیوه می توانید آن را به سایتتان اضافه کنید که پیرو توضیح خوا‌هیم داد.

1. روش اول: به کارگیری از گوگل تگ منیجر

درصورتی که تگ منیجر روی سایتتان داشته باشید، خیلی وارفته وارد این ابزار شده و با یکسری کلیک تگ هاتجر را به آن اضافه میکنید. به همین راحتی وبسایت شما مجهز به ابزار توانمند hotjar خواهد شد.

توصیه ما این می باشد که حتماً از تگ منیجر به کارگیری کنید. به هیچ وجهً نحوه درستش هم همین میباشد، چون شما نیازی نیست برای وارد کردن هر تگ کلی دردسر بکشید، نقطه نهایی هم مورد نیاز باشد هر ابزار را مستقل رئیس فرمایید. با تگ منیجر حداقل بخشی از زندگیتان راحت‌تر میگردد چون می توانید تک تک تگ‌های سایت‌تان را به صورت یک‌پارچه مدیر کنید. قطعاً به صفحه یادگرفتن گوگل تگ منیجر خصوصی بزنید و با این ابزار بیشتر آشنا شوید.

2. طریق دوم: نصب هاتجر به صورت دستی (manual)

ولی در شرایطی‌که بخواهید به صورت دستی کد را وارد سایت‌تان کنید باید روند تحت را دنبال کنید:

قدم نخستین: پلتفرمی که از آن استفاده میکنید باید با هاتجر سازگاری داشته باشد. لیست پلتفرم‌‌هایی که با هاتجر سازگاری ندارند را می‌توانید در‌این لینک و پیوند ملاحظه کنید.

قدم دوم: وارد حساب کاربری‌تان شوید و به نصیب Site list  خود بروید.

قدم سوم: کدی که هاتجر در اختیارتان میگذارد را تعیین فرمائید.

قدم چهارم: روی مورد Copy to clipboard کلیک کنید.

قدم پنجم: کدی که اسکن کرده‌اید را در قسمت تارنما‌تان جایگذاری فرمایید.

خود هاتجر پیشنهاد می‌دهد که کد را قطعاً در تارنما اضافه نمایید تا بتواند کلیه صفحات را بررسی کند.

قدم ششم: به داشبورد هاتجر وب‌وب سایت‌تان برگردید و نصب خود را تایید نمائید.

بعداز این که مرحله ششم تمام شد، چندین دقیقه به هاتجر زمان بدهید تا روی وب‌وب سایت‌تان صورت بپذیرد و بعد از آن خیلی وارفته از آن به کارگیری نمائید.